C’est officiel depuis ce vendredi 6 novembre : Martine Rose devient directrice de la création de Balenciaga. Pour tous ceux qui suivent la mode masculine de près, la nouvelle a un parfum d’évidence. La Britannique de 45 ans est depuis quinze ans l’une des voix les plus influentes du vestiaire homme, celle que les stylistes citent, que les sneakerheads vénèrent et que les grandes maisons s’arrachaient en coulisses. La voilà désormais aux commandes de l’une des griffes les plus scrutées du luxe mondial.
Plan de l'article
Une annonce éclair après le départ de Piccioli #
Le calendrier dit tout de l’urgence chez Kering. Le départ de Pierpaolo Piccioli, arrivé en mai 2025 pour ouvrir un « nouveau chapitre » après l’ère Demna, a été annoncé jeudi. Moins de vingt-quatre heures plus tard, le groupe officialisait sa remplaçante, comme le rapporte France 24. Selon la presse, des ventes inférieures aux attentes du groupe ont pesé sur la sortie de l’Italien, dont l’élégance couture n’a jamais totalement convaincu la clientèle historique de la maison.
Martine Rose prendra ses fonctions le 16 novembre, et son premier défilé est attendu dès février, pendant la Semaine de la mode de Paris. Un tempo très serré, qui confirme que Luca de Meo, directeur général de Kering depuis septembre 2025, veut aller vite. L’ancien patron de Renault a déjà rebattu les cartes chez Saint Laurent, qu’Anthony Vaccarello a quitté le 9 octobre, et chez Alexander McQueen, où Sean McGirr a rendu son tablier peu après.
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Qui est Martine Rose, la créatrice qui a façonné le menswear des années 2010 #
Née en 1980 à Londres dans une famille d’origine jamaïcaine, Martine Rose a grandi entre Tooting et la culture sound system, le reggae et les raves qui irriguent encore aujourd’hui son travail. Diplômée de la Middlesex University en 2002, elle lance sa marque éponyme en 2007, d’abord avec des chemises, avant de construire un vestiaire masculin complet, raconte Yahoo Style.
Son langage est immédiatement reconnaissable : des épaules déformées, des proportions volontairement bancales, des références aux supporters de football, aux clubbers et aux uniformes de travail. « Mes collections parlent d’outsiders », résumait-elle dans un entretien à Vogue France. Chez elle, le mauvais goût assumé devient une forme de chic, une idée qui a profondément marqué la décennie écoulée.
Des collaborations devenues cultes
Si son nom dépasse largement le cercle des initiés, c’est aussi grâce à ses collaborations. Sa relecture de la Nike Shox MR4 est devenue un phénomène sneakers, et ses projets avec Clarks ou Supreme ont trouvé leur public bien au-delà des podiums. Rihanna, A$AP Rocky, Timothée Chalamet, Drake ou Kendrick Lamar comptent parmi les amateurs de son univers. Peu de créateurs indépendants peuvent se prévaloir d’une telle traction culturelle sans l’appui d’un grand groupe.
Un retour aux sources pour Balenciaga #
Le choix de Martine Rose n’a rien d’un pari exotique pour la maison. Entre 2015 et 2018, elle a officié comme consultante sur les collections homme de Balenciaga, aux côtés de Demna. Les silhouettes masculines les plus marquantes de cette période, celles qui ont installé l’esthétique oversize et streetwear du Balenciaga contemporain, portent déjà sa griffe. La nommer, c’est assumer un retour à cet esprit radical qui a fait les grandes heures commerciales de la marque.
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« C’est un immense privilège d’être nommée directrice de la création de Balenciaga », a déclaré l’intéressée dans le communiqué. Luca de Meo attend d’elle qu’elle incarne « l’esprit » d’une maison « à la créativité radicale ». Elle devient au passage la première femme à occuper ce poste dans l’histoire de la griffe fondée par Cristóbal Balenciaga.
Ce que ça change pour le vestiaire masculin #
Pour la mode homme, cette nomination est tout sauf anecdotique. Elle consacre une créatrice issue du menswear indépendant londonien, un circuit où l’on construit sa légitimité défilé après défilé, loin des sièges parisiens. Elle valide surtout une certaine idée du vestiaire masculin : décomplexé, nourri de culture populaire, où le tailoring se frotte au maillot de foot et où la coupe « fausse » est un geste de style délibéré.
Concrètement, on peut s’attendre à voir revenir sur le devant de la scène les proportions exagérées, les vestes aux épaules tombantes, les pantalons taille basse et les sneakers chunky que Martine Rose n’a jamais cessé de défendre. Les prochains mois diront si la greffe prend commercialement, mais une chose est sûre : le défilé de février à Paris sera l’un des rendez-vous les plus attendus de la saison, et le vestiaire des hommes qui aiment la mode risque bien d’en sortir transformé.
